看乐凯撒如何玩转体验式营销

来源: 互联网

眼下,企业要打造差异化营销,仅有单纯粗暴的品牌广告很难**撩动消费者,想要更有针对性地实现与消费者的互动,需要利用线上线下各种好玩的平台与消费者产生关联。而快闪店确实不失为一种好办法,既能帮助企业输出品牌价值观,也能测试产品的反应及产品的市场潜力。

展示形式灵活多样

以“环保”、“绿帽子”为话题点

在餐饮领域内,迸发出一个创新的点子十分容易,但在不确定的情况下,给这个点子投入很多资源风险却很大。除此之外,推出一款产品,从 初的调研、设计、开发再到推向市场,流程复杂、过程也十分漫长。

从这个角度来看,快闪店可作为一个简易版的模型,用于更快的获得用户反馈,然后投向市场。而近日,乐凯撒也接连以“环保”、“绿帽子”等话题点,分别深圳东海坊和福田COCOPark推出环保主题快闪店和牛油果主题快闪店。

牛油果系列新品上市,全系列环保包材上市……乐凯撒两种业务变化,催生两种不同风格的快闪概念店诞生。

1、环保主题店

2018年3月5日起,乐凯撒联合美团外卖推出**环保包装,并于3月7日在深圳东海坊店推出环保主题店,兴起了一股环保小旋风。打包袋、比萨盒、小食盒、餐具包等使用原浆牛皮纸包装,以及通过食品级可回收材料制作。

一方面,这样能提升顾客体验的同时,也可减少环境中的塑料垃圾;另一方面,也可以帮助构建更清洁环保的社区。

2、牛油果主题店

乐凯撒一直是以榴莲产品为核心,因此大部分设计是用黄色作为品牌主色,店内都充满榴莲元素。为了宣传自家新研发出的牛油果系列产品,3月8日,乐凯撒在深圳福田COCOPark店推出全国 一家牛油果主题店。

从门店的布置,就能看得出乐凯撒对新产品的发力攻势:整家店都被绿色包围,墙壁、地板和餐桌布都是绿色;店里到处都是牛油果贴纸,表情还是不一样的;在这家店,消费者还可以品尝到 的牛油果系列产品。

背后的逻辑

为了让内容传播更有趣

如今,在消费者注意力极度稀缺的商业环境下,“*夺用户注意力,吸引眼球”,无疑成了无数品牌商更加关注的环节。乐凯撒方面表示,品牌会根据不同的话题来选择渠道进行宣传,快闪店只是品牌的一种宣传渠道之一,更重要的还是看内容传播的“点”在哪。

比如“环保”这一概念,就非常适合通过快闪店呈现出来。

随着互联网人口的迅速增长,外卖业务红利有着很大的提升空间。再加上,战略合作伙伴美团一直倡导“绿色外卖”。与此同时,为环境保护履行自身的社会责任,乐凯撒也突破了技术和成本难关,采用更环保的绿色包装,减少塑料和过度包装。

为了趣味性地向年轻消费者展示出整个包装材料升级,于是,品牌就选择在东海坊店——乐凯撒*家概念店开设快闪店。

除此之外,通过快闪店**新品也成为跑赢市场的捷径。为了配合品牌三月“我的超级牛油果季,做元气满满的自己”主题**,乐凯撒除了以往地铁广告、商场广告、线上媒体等“规矩”的宣传方式,此次也尝试通过开设牛油果主题店,让内容传播更为有趣,更符合乐凯撒的品牌调性。

门店的一夜被绿的装修,围绕牛油果的趣味表情和文案,“绿帽子”、“被绿了”等话题点……把快闪店通过这样的方式呈现,刺激消费者的中枢神经的同时,又捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群。

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